В свою очередь в ЦБ какие-то указания на долю государства в банке сочили неуместными.
Центробанк пообещал ввести санкции против банка «ФК Открытие» из-за нового слогана, который звучит так: «„Открытие“ — государственный банк нашего времени», сказали в пресс-центре ЦБ.
Такое размещение банка прямо противоречит интересам развития конкуренции в области и противоречит стратегии развития «Открытия», сообщили в ЦБ.
Идет речь о слогане «Открытие» — «государственный банк нашего времени», который был спроектирован в рамках свежей стратегии продвижения и позиционирования бренда. Регулятор пообещал «меры» к ответственным сотрудникам и руководству банка.
«ФК Открытие» стал национальным около 2-х лет назад, когда ЦБ забрал его на санацию в Фонд консолидации финансового сектора. До этого банк «Открытие» представил маркетинговую стратегию, в которой позиционирует себя как «надежный государственный банк беспрерывных улучшений». Представителем бренда стал рэпер Василий Вакуленко (Баста). В документе сообщается, что указание на прямое либо косвенное госучастие может сделать впечатление о не менее высокой надежности у клиентов.
Центробанк РФ раскритиковал менеджмент ПАО «Банк ФК Открытие» за рекламную кампанию, в которой подчеркивается государственное участие в капитале.
Предправления «Открытия» Михаил Задорнов не видит противоречия между планами по приватизации банка и слоганом с упоминанием госучастия.
При помощи нового позиционирования банк желает уйти от истории с санацией и переходом под контроль ЦБ.